傳統(tǒng)外貿(mào)日益維艱已成不爭(zhēng)的事實(shí)，轉(zhuǎn)型跨境電商已成大勢(shì)所趨。然而企業(yè)要決定擺脫往日的貼牌代工模式，嘗試通過(guò)電商平臺(tái)，將自有品牌產(chǎn)品賣向全球， 肯定也會(huì)有諸多擔(dān)憂： 比如產(chǎn)品適合目標(biāo)市場(chǎng)嗎？產(chǎn)品價(jià)格定多少合適??？能不能抓到個(gè)爆品?。可踔翐?dān)心，要是哪天一不小心熱銷了， 怎么保護(hù)別人不跟賣？其實(shí)，我們還有一個(gè)最不容忽視的問(wèn)題，那就是：國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)！正如出創(chuàng)跨境電商的首席顧問(wèn)一直呼吁的那樣，出口企業(yè)要盡早進(jìn)行國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)，為后續(xù)進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)提早布局。

那么，出口企業(yè)轉(zhuǎn)型跨境電商， 為什么要國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)先行呢？

首先，注冊(cè)國(guó)際商標(biāo)是企業(yè)打造品牌的第一步。外貿(mào)企業(yè)要轉(zhuǎn)型升級(jí)，其中最重要的轉(zhuǎn)變就是，由以往給國(guó)外歐美零售商品牌商貼牌代工，賺取微博利潤(rùn)，向生產(chǎn)自有品牌拿回產(chǎn)品定價(jià)權(quán)，賺取品牌溢價(jià)的新路上改變。大家都知道，從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造才是中國(guó)企業(yè)做大做強(qiáng)的必由之路，中國(guó)企業(yè)要打造自有品牌是其中關(guān)鍵，然而注冊(cè)國(guó)際商標(biāo)是企業(yè)建立品牌的第一步；

其次，跨境電商平臺(tái)規(guī)則也要求入駐企業(yè)進(jìn)行國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)。比如亞馬遜就要求企業(yè)入駐時(shí)進(jìn)行品牌備案， 防止跟賣或者被告商標(biāo)侵權(quán)，而品牌備案的前提就要有商標(biāo)注冊(cè)。速賣通現(xiàn)在已經(jīng)強(qiáng)制要求企業(yè)必須要有營(yíng)業(yè)執(zhí)照和注冊(cè)商標(biāo)，否則不能入駐。此外，所有速賣通大型活動(dòng)，只允許有品牌的商家參與，平臺(tái)主推在中國(guó)甚至全世界有品牌的商家。正如國(guó)內(nèi)知名的國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)凱迪國(guó)際的顧問(wèn)告訴我們，廣東地區(qū)很多企業(yè)焦急地找到他們協(xié)助進(jìn)行國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)，就是因?yàn)榭缇畴娚唐脚_(tái)要求所致。

再次， 保護(hù)企業(yè)自身免受損失。商標(biāo)具有明顯的地域性保護(hù)性質(zhì)。目標(biāo)市場(chǎng)在哪里，就得提前到哪里進(jìn)行國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)，否則很有可能被人搶注，到頭來(lái)只能是為別人做嫁衣裳，甚至自己的品牌因?yàn)槭栌诩皶r(shí)注冊(cè)反被人狀告侵權(quán)而遭巨額索賠。這種案例數(shù)不勝數(shù)，中國(guó)企業(yè)已經(jīng)吃了太多的這方面的虧，四川長(zhǎng)虹、聯(lián)想、海信等都曾碰到過(guò)類似的遭遇。商標(biāo)在國(guó)外注冊(cè)不是可有可無(wú)的問(wèn)題。凡是想把自己的產(chǎn)品打入國(guó)際市場(chǎng)的廠家，都應(yīng)及早到國(guó)外注冊(cè)商標(biāo)，以便使自己的商品在銷售國(guó)不被排擠，銷售市場(chǎng)不被他人搶占。

最后，大部分國(guó)家商標(biāo)注冊(cè)的周期較長(zhǎng)，提前進(jìn)行涉外商標(biāo)注冊(cè)有利于出口保護(hù)和市場(chǎng)戰(zhàn)略的實(shí)施。凱迪國(guó)際提醒大家，大部分國(guó)家注冊(cè)周期較長(zhǎng)，一般都要1-2年左右，有些國(guó)家甚至長(zhǎng)達(dá)5-6年。為了更有利于打造自有品牌的戰(zhàn)略實(shí)施，計(jì)劃轉(zhuǎn)型跨境電商的出口企業(yè)應(yīng)在目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)及早進(jìn)行國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)，及時(shí)獲得商標(biāo)使用權(quán)，避免將來(lái)不必要的糾紛。提前進(jìn)行國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)是很有必要的，為以后的品牌營(yíng)銷打下基礎(chǔ)。

綜上所述，傳統(tǒng)出口企業(yè)轉(zhuǎn)型跨境電商一定要走自由品牌的新路。通過(guò)創(chuàng)新產(chǎn)品，創(chuàng)建品牌從而創(chuàng)造利潤(rùn)。這些出口企業(yè)長(zhǎng)期給大牌代工，積累了國(guó)際品牌產(chǎn)品的生產(chǎn)和管理經(jīng)驗(yàn)，也熟悉國(guó)際市場(chǎng)消費(fèi)者的需求偏好，借助跨境電商做自有品牌也是完全可行的。如果還學(xué)國(guó)內(nèi)的個(gè)別企業(yè)，走抄襲山寨甚至冒牌的老路，那最終只能是死路一條。中國(guó)政府也在極力倡導(dǎo)國(guó)內(nèi)企業(yè)通過(guò)創(chuàng)立自有品牌進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，提升中國(guó)企業(yè)在國(guó)際價(jià)值鏈分工中的地位。不少地方政府還出臺(tái)了激勵(lì)政策，對(duì)于注冊(cè)國(guó)際商標(biāo)的出口企業(yè)進(jìn)行相應(yīng)的資金獎(jiǎng)勵(lì)。

所以說(shuō)在如今的大環(huán)境下，傳統(tǒng)出口企業(yè)想要?jiǎng)?chuàng)新轉(zhuǎn)型，國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)必須提早準(zhǔn)備，一定要做到市場(chǎng)未動(dòng)，商標(biāo)先行！