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什么是商標,商標的概念是什么?

很多人對商標的概念還不是特別能理解,下面就讓小編來和大家分享下“什么是商標”的概念
商標是商品的生產(chǎn)者經(jīng)營者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品上或者服務的提供者在其提供的服務上采用的,區(qū)別商品或者服務來源的,由文字、圖形或者其組合構(gòu)成的,具有顯著特征的標志。
  商標(trademark)是現(xiàn)代經(jīng)濟的產(chǎn)物,它不同與古代的印記,現(xiàn)代標志承載著企業(yè)的無形資產(chǎn),是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。標志作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的最主要部分,在企業(yè)形象傳遞過程中,是應用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高,同時也是最關(guān)鍵的元素。企業(yè)強大的整體實力、完善的管理機制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務,都被涵概于標志中,通過不斷的刺激和反復刻畫,深深的留在受眾心中。
  商標設計將具體的事物、事件、場景和抽象的精神、理念、方向通過特殊的圖形固定下來,使人們在看到商標的同時,自然的產(chǎn)生聯(lián)想,從而對企業(yè)產(chǎn)生認同。商標與企業(yè)的經(jīng)營緊密相關(guān),商標是企業(yè)日常經(jīng)營活動、廣告宣傳、文化建設、對外交流必不可少的元素,它隨著企業(yè)的成長,其價值也不斷增長,曾有人斷言:"即使一把火把可口可樂的所有資產(chǎn)燒光,可口可樂憑著其商標,就能重新起來"。 因此,具有長遠眼光的企業(yè),十分重視商標同時了解標志的作用,在企業(yè)建立初期,好的logo設計無疑是日后無形資產(chǎn)積累的重要載體,如果沒有能客觀反映企業(yè)精神、產(chǎn)業(yè)特點,造型科學優(yōu)美的標志,等企業(yè)發(fā)展起來,在做變化調(diào)整,將對企業(yè)造成不必要的浪費和損失。中國銀行進行標志變更后,僅全國拆除更換的戶外媒體,就造成了2000萬的損失。
  在商業(yè)領域而言,商標包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志和顏色組合,以及上述要素的組合,均可以作為商標申請注冊。商標的標識還應具有顯著特征,易于辨認,消費者可以據(jù)此把該商標標示的產(chǎn)品或服務同其他商標標示的同類產(chǎn)品或服務區(qū)別開來。
  
2019-05-23 14:35 添加評論

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