商標(biāo)跟品牌是一回事嗎
遇見過很多人經(jīng)常會把商標(biāo)和品牌劃等號，認(rèn)為商標(biāo)就是品牌。實(shí)際上，品牌與商標(biāo)是既有聯(lián)系也有區(qū)別的。
商標(biāo)和品牌兩者之間的聯(lián)系：
1、商標(biāo)是品牌的一個組成部分，承擔(dān)著區(qū)分商品或服務(wù)來源的功能。而品牌則有著更為豐富的外延，不僅包括商標(biāo)等有形的部分，還包括企業(yè)文化、消費(fèi)者口碑、產(chǎn)品或服務(wù)知名度等無形的部分，承擔(dān)著向公眾直觀展示企業(yè)的文化和價值的功能。
2、商標(biāo)和品牌都是企業(yè)無形的資產(chǎn)。企業(yè)通過建設(shè)自己獨(dú)特的商標(biāo)和品牌文化，可以增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)實(shí)力。商標(biāo)和品牌以也可以通過轉(zhuǎn)讓等方式，為企業(yè)創(chuàng)造更多的財富。
3、品牌建設(shè)和商標(biāo)建設(shè)相輔相成。企業(yè)投入大量的人力、物力、財力對品牌進(jìn)行宣傳和保護(hù)的同時，也是在宣傳和保護(hù)企業(yè)的商標(biāo)。企業(yè)在提升品牌知名度的同時，其商標(biāo)也會逐漸被大家所熟知商標(biāo)和品牌兩者之間的區(qū)別：
1、商標(biāo)與品牌二者概念不同。
商標(biāo)是指由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合以及上述要素組合構(gòu)成的，使用在商品或服務(wù)分類上，以區(qū)別商品或服務(wù)不同來源的標(biāo)志。品牌是給擁有者帶來溢價、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，它的載體是用于和
其他競爭者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語、象征、記號或者設(shè)計(jì)及其組合，增值的源泉來自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。品牌承載的更多是一部分人對其產(chǎn)品以及服務(wù)的認(rèn)可，是一種品牌商與顧客購買行為間相互磨合衍生出的產(chǎn)物。
2、商標(biāo)與品牌的價值來源不同。商標(biāo)是用來區(qū)分商品或服務(wù)來源的標(biāo)志，其價值不僅來源于知名度的大小，更來源于其合法性。注冊商標(biāo)要比未注冊商標(biāo)的價值更大。而品牌的價值主要源自產(chǎn)品的質(zhì)量和消費(fèi)者的信任。
3、商標(biāo)與品牌的構(gòu)成要素不同。商標(biāo)的構(gòu)成要素主要包括：文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合
以及聲音等，都是有形的。品牌的構(gòu)件則由有形和無形兩部分構(gòu)成。有形的部分包括：名稱、圖案、色彩、文字、符號等；無形的部分包括：品牌傳播、促銷、維護(hù)、管理、銷售、公關(guān)等。
4、商標(biāo)和品牌的使用時效不同。商標(biāo)的使用時效則取決于法律，而品牌的使用時效取決于市場。世界各國對商標(biāo)的使用都有一定的年限，我國《商標(biāo)法》規(guī)定商標(biāo)的使用期限為十年，到期后可以通過續(xù)展繼續(xù)使用。品牌則不同，
即使法律允許企業(yè)繼續(xù)使用，但如果品牌的市場接受度持續(xù)降低，品牌也就失去了生命力，面臨消亡的風(fēng)險