平常在看項(xiàng)目或聚會(huì)交流的時(shí)候，經(jīng)常會(huì)有朋友或創(chuàng)業(yè)者問(wèn)我：“你是怎么判斷項(xiàng)目的？你的投資標(biāo)準(zhǔn)是什么？你最喜歡什么樣的項(xiàng)目？……”我想每個(gè)投資人在自己內(nèi)心都是有自己遵從的規(guī)則和偏好，其實(shí)這就是一種投資的邏輯。今日班門弄斧談點(diǎn)兒自己對(duì)投資的思考，希望對(duì)大家有價(jià)值。

一. 我所理解的創(chuàng)業(yè)

創(chuàng)業(yè)是指團(tuán)隊(duì)源于自己的信念、興趣和理想，發(fā)現(xiàn)和識(shí)別具有商業(yè)價(jià)值的機(jī)會(huì)和需求，整合已有或通過(guò)商業(yè)規(guī)則能夠擁有的資源，采用創(chuàng)新的解決辦法或可行的商業(yè)模式，堅(jiān)持和高效的執(zhí)行，獲得利益，實(shí)現(xiàn)價(jià)值的過(guò)程。（創(chuàng)業(yè)的定義）

創(chuàng)業(yè)的過(guò)程就好比一次魯濱遜式的冒險(xiǎn)旅程。新公司和新產(chǎn)品往往源自神秘的夢(mèng)想（常人不易發(fā)覺(jué)的目標(biāo)）。創(chuàng)業(yè)者懷揣熾熱的創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想，為了證明自己的目標(biāo)不是妄想，創(chuàng)業(yè)者會(huì)舍棄安逸、舒適的環(huán)境，踏上荊棘密布、困難重重的創(chuàng)業(yè)征途。創(chuàng)業(yè)不僅僅是資金的較量，更考驗(yàn)創(chuàng)業(yè)者的機(jī)智、耐力和勇氣。如果沒(méi)有激情、夢(mèng)想和興趣，創(chuàng)業(yè)之路很容易就放棄。

二. 創(chuàng)業(yè)之初創(chuàng)業(yè)者必須要問(wèn)自己的問(wèn)題

在我和眾多創(chuàng)業(yè)者的接觸和交流過(guò)程中，我常常會(huì)告訴創(chuàng)業(yè)者，創(chuàng)業(yè)是否成功首要因素并不是資金（資金是創(chuàng)業(yè)成功的必要條件但不是充要條件），創(chuàng)業(yè)最重要的是要想清楚方向是什么，自己要干什么？很多人想要?jiǎng)?chuàng)業(yè)，但只有少數(shù)人對(duì)于想要?jiǎng)?chuàng)辦什么樣的企業(yè)有清晰思路和實(shí)際的概念。

很多創(chuàng)業(yè)者并不在乎創(chuàng)辦什么樣的企業(yè)，他們只是一時(shí)的激情和沖動(dòng)投入到創(chuàng)業(yè)之中，為了創(chuàng)業(yè)而創(chuàng)業(yè)，更在乎的是自己對(duì)生活的掌控。事實(shí)上，激情對(duì)于選擇和培養(yǎng)興趣會(huì)起到很好的引導(dǎo)作用，但對(duì)于選擇創(chuàng)業(yè)方向作用沒(méi)那么明顯。

所以，任何創(chuàng)業(yè)者在投身到創(chuàng)業(yè)之路時(shí)，都需要很務(wù)實(shí)的理性拷問(wèn)自己：市場(chǎng)有這樣的需求嗎？這會(huì)不會(huì)成為一個(gè)大市場(chǎng)？我是否真的能滿足這種需求？我要掌握什么樣的技能和資源才能將這些理念變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)？為什么市場(chǎng)缺少你所描繪和準(zhǔn)備去提供的產(chǎn)品或服務(wù)，市場(chǎng)為什么需要他？你的產(chǎn)品或服務(wù)是否能夠在這個(gè)市場(chǎng)當(dāng)中贏取并保持相當(dāng)?shù)恼加新剩课揖邆淠男﹫?zhí)行成功的關(guān)鍵因素和核心能力？我的團(tuán)隊(duì)有沒(méi)有能力來(lái)勝任這個(gè)工作？

這些問(wèn)題，作為一個(gè)創(chuàng)業(yè)者不僅僅是淺思則止，而是要嚴(yán)肅思考的足夠深刻和清晰。

三. 創(chuàng)業(yè)的核心三要素

在人生的“創(chuàng)業(yè)方程式”中，創(chuàng)業(yè)的結(jié)果是三大核心要素——“人”、“事”和“執(zhí)行力”的乘積。

人就是指團(tuán)隊(duì)，這是創(chuàng)業(yè)成功最核心的要素，我想所有的投資人都不會(huì)否認(rèn)。

團(tuán)隊(duì)成員的構(gòu)成和經(jīng)驗(yàn)是投資人格外看重的東西。投資人做投資決策時(shí)，首要的著眼點(diǎn)是團(tuán)隊(duì)，團(tuán)隊(duì)成員需要有很好的互補(bǔ)性，要在不確定性中找到方向，要有足夠的靈活性、快速學(xué)習(xí)能力、執(zhí)著、專注、強(qiáng)烈的求勝心、懂得合作與分享、具備非常棒的解決問(wèn)題的能力、還要有不知疲倦的激情和死磕的態(tài)度。他們不一定身經(jīng)百戰(zhàn)創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)豐富，但要在各自的分工和定位領(lǐng)域具備與之匹配的技能，不見(jiàn)得每個(gè)人都很優(yōu)秀，但組合起來(lái)卻能夠發(fā)揮強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)協(xié)作力。

創(chuàng)業(yè)的過(guò)程是一個(gè)動(dòng)態(tài)變化的過(guò)程，尤其是初創(chuàng)公司從成立那一刻起，就不斷地面臨產(chǎn)品、市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)、融資等各種挑戰(zhàn)，團(tuán)隊(duì)必須能在動(dòng)態(tài)變化的環(huán)境中不斷糾正航向，在不確定性中尋找到正確的方向，減少試錯(cuò)的成本，改進(jìn)策略，有時(shí)甚至需要做較大的變動(dòng)。整個(gè)團(tuán)隊(duì)在面對(duì)不確定性和變化時(shí)要處之泰然。所以好的團(tuán)隊(duì)尤其是創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)豐富的團(tuán)隊(duì)是可以大大降低創(chuàng)業(yè)失敗的風(fēng)險(xiǎn)。

創(chuàng)業(yè)成功的另外一個(gè)關(guān)鍵成功因素就是“事”。

所謂“事”其實(shí)指的就是創(chuàng)業(yè)所選擇的行業(yè)、市場(chǎng)規(guī)模、商業(yè)模式和盈利模式。行業(yè)選擇是“事”成功的關(guān)鍵要素，雷軍曾經(jīng)說(shuō)過(guò)“站在風(fēng)口上，豬都能飛”，其實(shí)指的就是選對(duì)行業(yè)和創(chuàng)業(yè)方向，你就離成功近了一大步。

其次，市場(chǎng)規(guī)模和想象空間很重要，創(chuàng)業(yè)者選擇自己熟悉的領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)，這沒(méi)什么問(wèn)題，但一定要選擇具備想象空間和市場(chǎng)潛力的比較肥的市場(chǎng)，要知道，在一塊貧瘠的土地上，你即便辛勤的澆灌和培育，但你能收獲的糧食依然有限。

風(fēng)險(xiǎn)投資投的是未來(lái)和預(yù)期，在一個(gè)有限的市場(chǎng)，即便你的項(xiàng)目是一個(gè)掙錢的生意，但依然很難獲得投資人的青睞。再次，商業(yè)模式和盈利模式是一個(gè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目必須思考和逐漸清晰的，也是一個(gè)好的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目必須探索和實(shí)踐出來(lái)的根本路徑，清晰的商業(yè)模式和盈利模式是支撐一個(gè)企業(yè)壯大和持續(xù)發(fā)展的源泉，創(chuàng)業(yè)者融資的最初原動(dòng)力就是探尋和實(shí)踐出最佳的運(yùn)行模式和盈利方法。

創(chuàng)業(yè)成功的最后一個(gè)關(guān)鍵要素是“執(zhí)行力”。

我所理解的執(zhí)行力就是學(xué)習(xí)的能力（分析力、洞察力、創(chuàng)造力）、解決問(wèn)題的能力、協(xié)作的能力、社交的能力、市場(chǎng)力、銷售力、融資能力、信念、堅(jiān)持、效率的綜合體。稻盛和夫曾經(jīng)說(shuō)過(guò)“所謂人真正的能力，都要有死磕、一根筋兒的態(tài)度，不僅僅是智力，還要看能不能在任何情況下，都可以憑著一股傻勁認(rèn)真去做，而遭遇困難時(shí)也能不閃不躲與其正面交鋒，誠(chéng)懇、百分之百認(rèn)真、拼命去工作，這是成功的不二法門。”

借用微信上看見(jiàn)的幾句話：“做任何事業(yè)——不是最聰明的人成功了，也不是最笨的人成功了，而是最愿意學(xué)習(xí)的人成功了；不是做得最快的人成功了，也不是做得最慢的人成功了，而是最相信的成功了；不是最強(qiáng)壯的成功了，也不是最弱小的成功了，而是最愿意堅(jiān)持的成功了；不是長(zhǎng)得美的成功了，也不是長(zhǎng)得丑的成功了，而是懂得合作的人成功了。”

一個(gè)好的創(chuàng)業(yè)就是努力的讓每個(gè)創(chuàng)業(yè)關(guān)鍵要素都盡可能發(fā)揮最大效能，從而獲得創(chuàng)業(yè)成功的最大方程式。