商標(biāo)注冊(cè)有許多的程序，首先第一步，也是十分重要的一步就是商標(biāo)名稱！商標(biāo)的名稱，很大程度上決定了商標(biāo)的價(jià)值，一個(gè)好記、好懂、好含義的商標(biāo)往往能夠給消費(fèi)者們帶來好的印象。像是可口可樂公司，大家都十分熟悉，但是它也因?yàn)樯虡?biāo)名稱吃過大虧哦！20世紀(jì)20年代，可口可樂進(jìn)入市場(chǎng)，當(dāng)時(shí)它使用的名稱并不是可口可樂，而是叫做“蝌蝌啃蠟”，而這拗口的讀音，讓人摸不著頭腦，也因此銷量一直不高，直到第二年花高價(jià)征求名字，后以“可口可樂”重返中國，發(fā)展如火如荼。

許多企業(yè)在注冊(cè)公司之后，往往想用與公司相關(guān)的名稱去注冊(cè)商標(biāo)，像是公司的簡稱等等。那么企業(yè)簡稱能作為商標(biāo)注冊(cè)嗎？答案是肯定的，企業(yè)簡稱很明顯可以注冊(cè)商標(biāo)。然而注冊(cè)商標(biāo)的話，還有幾個(gè)地方需要注意，否則容易商標(biāo)注冊(cè)容易被駁回、無效。

一、企業(yè)字號(hào)六不準(zhǔn)注冊(cè)

①不得使縣以上行政區(qū)劃名稱作字號(hào)。
②不得使用外文字母、漢語拼音，國內(nèi)企業(yè)不論以何種理由申請(qǐng)以外文字母、字詞作字號(hào)均不準(zhǔn)。
③企業(yè)所起字號(hào)應(yīng)符合國家各項(xiàng)法律、法規(guī)的要求，不能在客觀上使公眾產(chǎn)生誤解和誤認(rèn)。因此在企業(yè)名稱中使用有特定含義的政治名詞,可能產(chǎn)生不良的政治影響,是不能允許的。
④企業(yè)字號(hào)一般不得使用行業(yè)字詞。
⑤私營企業(yè)可以使用投資人姓名作字號(hào)的，應(yīng)提交投資人簽字的同意書;外商投資企業(yè)如使用外國公民姓名作字號(hào)，需報(bào)國家工商行政管理局核定。
⑥企業(yè)在確定名稱時(shí)應(yīng)符合整個(gè)社會(huì)精神文明的要求，企業(yè)登記主管機(jī)關(guān)亦應(yīng)反對(duì)使用殖民奴化色彩和腐朽封建意識(shí)厚以及格調(diào)低下的企業(yè)名稱。

二、商標(biāo)注冊(cè)駁回原因

(絕對(duì)原因）
①違反我國商標(biāo)法第十條規(guī)定，涉及國家等標(biāo)志不得注冊(cè)。
②違反我國商標(biāo)法第十一條規(guī)定，僅僅表示商品的通用名稱、圖形、型號(hào)等等的商標(biāo)不得注冊(cè)（經(jīng)過使用取得顯著特征，便于公眾識(shí)別的，可以作為商標(biāo)注冊(cè)）。
③違反我國商標(biāo)法第十二條規(guī)定，以三維標(biāo)志申請(qǐng)的，僅由商品自身性質(zhì)產(chǎn)生的形狀，為獲得技術(shù)效果而需要的商品形狀或者使商品具有實(shí)質(zhì)性價(jià)值的形狀的。
④違反我國商標(biāo)法第十三條規(guī)定，復(fù)制、摹仿、翻譯他人已在中國申請(qǐng)注冊(cè)或未在中國申請(qǐng)注冊(cè)保護(hù)的馳名商標(biāo)，容易給他人造成誤認(rèn)，不便于識(shí)別的。

（相對(duì)原因）
①同一類別相同商標(biāo)。
②同一類別相似商標(biāo)。
③同一類別商標(biāo)部分相似、相同。
④不同類別相同商品，因馳名商標(biāo)等因素受到保護(hù)（商標(biāo)名相同、相似）。
⑤不同類別類似商品，因馳名商標(biāo)等因素受到保護(hù)（商標(biāo)名相同、相似）。
⑥相同商標(biāo)/近似商標(biāo)，申請(qǐng)日期較晚，所以駁回。

從上面可以看出，不得注冊(cè)的商標(biāo)大概有三種，一種是違反法律規(guī)定，另一種就是他人已經(jīng)在先注冊(cè)商標(biāo)，而字號(hào)不得使用縣以上行政區(qū)劃名稱、不得使用行業(yè)名詞等等的規(guī)定也都是商標(biāo)的規(guī)定，除此之外，許多字號(hào)都含有中國等名稱，這些大部分在商標(biāo)內(nèi)都是不得注冊(cè)為商標(biāo)的，而且注冊(cè)商標(biāo)的時(shí)候，還需要提前檢索商標(biāo)，確認(rèn)商標(biāo)是否有沒有被他人注冊(cè)過哦！